近日，“內容啟善公益煥新——2024抖音公益創享會”在京舉辦。數十位抖音創作者、公益機構及相關單位代表來到現場，共同探討公益平臺發展，交流經驗。字節跳動公益平臺相關負責人表示，3年來，平臺大力推動“內容公益”，上線健康度評估系統助力公益機構提升運營水平。

字節跳動公益平臺相關負責人介紹，所謂“內容公益”指的是匯聚平臺上的創作者、主播、商家等有“公益熱情”的創作者，通過短視頻、直播、電商、生活服務等多種場景，以項目探訪、參與體驗、捐贈支持等形式發布優質內容，提升公益透明度，助力公益內容傳播。

經過一系列實踐，“內容公益”模式在抖音上初見成效。數據顯示，過去一年，字節跳動公益平臺實現捐贈總額超過3.5億元，192條播放過千萬的公益視頻。而三年來，在參與字節公益平臺上參與的總人次累計超過10億次，參與公益的創作者達7.4萬名，相關公益內容累計播放超過600億次。

據了解，在抖音傳播公益內容的創作者來自機構媒體、公益組織、志愿者、運動員、明星等領域。今年初，前國足隊員@孫繼海在抖音發起“海選未來”足球計劃，培養足球小隊員，提升偏遠地區的足球教練水平。公益項目啟動后，相關話題經常登上社交平臺熱榜。截至目前，該項目已經帶動超過12萬用戶支持足球青訓公益事業，籌款超過600萬元。

2024年5月，字節跳動公益平臺還上線了“一起捐”功能，支持網友在觀看公益內容的同時輕松捐款。6月，抖音創作者@李嗲Lydiaaa通過“一起捐”為熱愛足球的孩子們籌得了100余萬善款。9月，她再次實地探訪，把項目進展做成視頻呈現給粉絲和公眾，讓捐贈者及時了解公益一線情況。這種真實、透明的反饋增強了公眾對公益事業的信任，也獲得了行業的認可。數據顯示，截至12月，有超過100位創作者在抖音發起“一起捐”。

此外，愛心企業、公益機構也能通過公益平臺被更好地連接。愛心企業可以通過企業捐、愛心好物捐贈等模式支持公益項目的發展。截至11月底，已有5.8萬商戶通過愛心好物捐贈，支持了64個公益項目。

優質“內容公益”的傳播離不開機構運營水平的提升，字節跳動公益平臺上線了“健康度評估”系統，對滿足相關要求的機構逐步放開“企業捐”“月捐”“一起捐”等功能，引導機構持續創作優質的真實內容，嚴厲處罰賣慘虛假內容及相關機構。該系統上線以來，字節跳動公益平臺上的優質公益項目數量增長4倍。

“希望無論項目大小，只要有優質的公益故事，都能在平臺上被平等看見”，字節跳動公益平臺相關負責人說。2025年，字節跳動公益平臺將持續推動流量扶持計劃，重點圍繞兒童健康、兒童體育、鄉村美育、愛心養老等領域，鼓勵更多優質公益內容的傳播。