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中共中央宣傳部委托新華通訊社主辦

“點讀機女孩”事件背后:MCN機構(gòu)營銷亂象不容忽視

2024-03-14 16:18
來源:半月談網(wǎng)

半月談評論員 郝嫻宇

近日,“點讀機女孩”高君雨自曝患罕見腦瘤并接受手術(shù)的視頻因場景季節(jié)不符引發(fā)網(wǎng)友質(zhì)疑,登上熱搜。隨后,杭州市余杭區(qū)互聯(lián)網(wǎng)違法和不良信息舉報中心發(fā)布通報稱,該系列視頻確為“庫存視頻”,于2023年9月拍攝,2024年2月剪輯制作并被高君雨的簽約MCN機構(gòu)“豁然開朗”配以近期發(fā)生的文字發(fā)布到互聯(lián)網(wǎng)。事發(fā)之后,高君雨媽媽和MCN機構(gòu)先后道歉。

“點讀機女孩”作為許多人的青春回憶,其罹患癌癥的不幸遭遇令網(wǎng)友同情,也有眾多網(wǎng)友在評論區(qū)給予祝福。但無論如何,MCN機構(gòu)用半年前發(fā)生的事件、錄制的“庫存視頻”來博取大眾的同情和關(guān)注,收割流量,難免有炒作和虛假營銷的嫌疑。

2023年7月,中央網(wǎng)信辦印發(fā)《關(guān)于加強“自媒體”管理的通知》,其中明確指出,“自媒體”在使用自行拍攝的圖片、視頻的,需逐一標注拍攝時間、地點等相關(guān)信息;發(fā)布信息不得無中生有,不得斷章取義、歪曲事實,不得以拼湊剪輯、合成偽造等方式,影響信息真實性。“點讀機女孩”在短視頻中的記錄雖為自己的真實經(jīng)歷,但相關(guān)MCN機構(gòu)不斷利用此事件“冷飯熱炒”,本身就已經(jīng)妨害了大眾對真實信息的知情權(quán),構(gòu)成不實信息,不僅消費了網(wǎng)民樸素的愛心和善意,也擾亂了互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)。

點讀機女孩患病視頻“反轉(zhuǎn)”的背后,折射出MCN機構(gòu)運營中的種種亂象。通過為網(wǎng)紅和自媒體提供內(nèi)容策劃制作、宣傳推廣、商業(yè)合作等鏈條化服務(wù),MCN機構(gòu)已成為網(wǎng)紅爆火的“幕后推手”。為追逐流量、攫取利益,部分MCN機構(gòu)或是頻繁在網(wǎng)上制造輿論話題、蹭炒熱點事件,或是屢屢發(fā)布不實信息、煽動網(wǎng)民對立,挑戰(zhàn)社會公序良俗,已成為網(wǎng)絡(luò)亂象的始作俑者,其危害性不容忽視。

在短視頻和網(wǎng)紅經(jīng)濟快速發(fā)展的當下,MCN機構(gòu)必須肩負起應(yīng)有的責任,決不能成為“毒流量”炮制的巢穴。相關(guān)從業(yè)者需摒棄“流量至上”的短視思維,以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和積極向上的價值觀不斷滿足用戶的精神需求,讓流量更健康、更良性、更有質(zhì)量;此外,相關(guān)部門應(yīng)壓實網(wǎng)絡(luò)平臺主體責任,強化政府監(jiān)管,為MCN機構(gòu)明確標準、劃出紅線,對惡意營銷行為亮劍,督促MCN機構(gòu)合規(guī)運營。唯有如此,才能推動MCN行業(yè)可持續(xù)發(fā)展,助力清朗網(wǎng)絡(luò)空間打造,為網(wǎng)紅經(jīng)濟的健康發(fā)展注入更多力量。

責任編輯:孔德明

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