“明成祖后人授課”“升職加薪課程9900元”……近期,互聯網上出現一批打著“國學培訓”幌子,聲稱可以“調理身體”“改名旺運”的培訓機構,利用“易經大師”“發揚優秀傳統文化”等虛假宣傳圈錢斂財。
披著“國學培訓”馬甲圈錢斂財
“他自稱是尚德機構易樸國學院院長,明成祖的后人,明代欽天監的傳人,畢業于中國人民大學與倫敦帝國理工學院,在他吹噓下,我花了9888元報名。”在新浪消費者服務平臺“黑貓投訴”上,“國學”“易經”等相關投訴詞條超過4500條,其中多以“虛假宣傳”“欺詐消費”“退款”等投訴內容為主,“交費后找不到人,退款沒有答復”等也較常見。
半月談記者調查發現,一些培訓機構利用“國學光環”和“大師名號”來招攬學員。
一些所謂“國學培訓”機構隨意編造頭銜,利用虛假身份將授課老師包裝成“國學文化高級傳承師”“數字心理學高級導師”等,聲稱擁有獨家秘籍和高深教學經驗。然而在觀看直播課后,半月談記者發現,所謂“國學大師”的講課內容,卻多以占卜、風水、算命為主,如“如何改善地理環境能量”“如何拜財神才有效”等。
一些機構則打著“免費課程”的幌子讓學員“高價”購課。
半月談記者通過一則“國學培訓公益直播課”的廣告,進入一個85人的微信群,該群由一名“班主任”管理,組織群員參與“易軒老師”為期4天的“免費課程”,首日直播顯示在線人數15萬人,評論區也十分活躍。
一國學培訓群里的“班主任”公布的課程價目表,把“購課”稱為“結緣”
直播課上“易軒老師”聲稱:“我有一位學員,她的孩子頑皮吵鬧,靜不下心學習,她找我為她指點迷津,給孩子改名。改名后,孩子的成績在班級中前進了20名。”
課程結束后,“班主任”發了一張價目表,將購課稱為“結緣”,顯示“學業有成,金榜題名”的課程費用為9986元,“正財局”“旺運局”“桃花局”等費用從6888元到9900元不等。
視頻平臺成為虛假廣告“溫床”
半月談記者調查發現,此類“國學培訓”的虛假宣傳廣告頻繁在各大短視頻平臺中出現,并呈現一些新特點。
——特效剪輯“套路深”。半月談記者觀看部分“國學培訓”招攬廣告發現,這些視頻廣告大多利用特效技術剪輯合成,有的配音與口型完全不符;有的利用拼接手法,嫁接處理權威視頻;有的利用AI換臉和擬聲技術模仿知名人士發聲……這些經過處理的虛假短視頻廣告,容易蒙蔽部分受眾。
在愛奇藝視頻平臺的一條插播廣告中,長達一分鐘的“國學培訓”宣傳廣告里,出現多名“國學大師”,有的是在認真講解“易經”,卻被剪輯嫁接進課程推薦中,有的是后期配音,口型與聲音不符。
——多重分身“易藏匿”。在某視頻平臺的首頁,滾動推薦的大圖之一便是“騏驥——易經大講堂”的廣告,廣告將一位“仙風道骨”的老人作為封面圖,赫然標著“易經七天六夜課程,360個知識點……”
然而,關閉重啟該視頻平臺后,首頁推薦的廣告變成“漢菱國學-易經講堂”,其封面圖和廣告語卻與此前一模一樣。半月談記者通過鏈接分別進入這兩個小程序發現,他們同屬于一家培訓機構——“尚德機構”。
半月談記者查詢后發現,“尚德機構”旗下注冊多家在線教育科技公司,有的雖然在“黑貓投訴”上已有記錄,但由于其“分身”眾多,一家被投訴,也不影響另一家招募學員。
——大數據畫像“精準投放”。隨著大數據時代到來,精準投放廣告的算法模式也被運用在“國學培訓”的招攬廣告上。只要點擊一次廣告,多個平臺都會出現相關廣告推薦。
一“國學培訓”機構公布的招攬廣告
半月談記者在采訪中了解到,此類廣告能通過大數據“標記”,“精準投放”在中老年用戶手機上,老年人極易收到此類推薦并被邀請入群。
今年71歲的南昌市民蔡玉珍,被拉入3個“易經培訓”學員群,她表示“群組會越來越多,每個群里都有班主任,每天按時提醒我上課”。半月談記者進入直播課程后發現,大部分學員都是中老年人,希望為子女“算命”“改運”。
標本兼治,構建聯動監測體系
教育部2019年印發的《禁止妨礙義務教育實施的若干規定》中指出,校外培訓機構不得以“國學”為名,傳授占卜、風水、算命等封建糟粕。
專家表示,“偽國學”培訓不僅造成消費者財產損失,還向社會大眾傳播扭曲、錯誤的價值觀。
一些受訪者表示,線上培訓沒有特定的地域范圍,“國學培訓”也缺乏相應的認定標準,監管部門執法尺度不明晰,因而監管難度大。
江西師范大學政法學院副院長顏三忠表示,相關主管部門應建立明確的標準規范。對“國學培訓”的機構資質審核、課程內容、培訓方式、教師資質認定、學費等進行明確界定,讓偽國學無處藏身。
同時,各大運營平臺需升級監管,構建聯動監測體系。南昌大學教授朱小剛表示,主要視頻平臺應把控宣傳內容,禁止為占卜、算卦、風水等內容引流。
受訪專家表示,“國學培訓”亂象需要標本兼治,建議有關部門加強社會主義核心價值觀的引導和宣傳;對于培訓機構和消費者之間的民事糾紛,要切實保護消費者權益;加大對“偽國學”培訓的懲治力度,對因算卦、占卜構成違法犯罪的行為,要給予嚴懲。
半月談記者:彭菁/編輯:蘇婭