“首店經濟”中的“首店”，指的是在行業里有代表性的品牌或新的潮牌在某個地區首次開設門店。“首店經濟”即借由首店的品牌吸引力擴大商圈知名度，增強城市商業活力，擴大消費需求，提升消費體驗。

“首店經濟”一詞2018年在上海首次提出，近年來這一模式在一線、新一線城市成為城市商業發展的強勁動力。時下，各地積極謀篇布局，力圖使其由“網紅”變為“長紅”，從而持續釋放消費活力，重塑城市形象。

首店經濟受追捧，多地勢頭強勁

上海是國際品牌首入內地、國內孵化新品牌的首選地。2022年，上海共計引入1073家首店，其中中國首店133家、全球首店8家、亞洲首店4家，“含金量”十足。

上海的發展目標明確，主打精準定位、差異化發展。黃浦、靜安、浦東、徐匯、虹口、長寧、奉賢等區要打造各具特色的“全球新品首發地示范區”，圍繞服裝鞋帽、黃金珠寶、化妝品、汽車等重點領域，完善首發經濟生態鏈。

2022年，北京共有812家品牌首店落地。以首店經濟打造地標性商圈，推動國際消費中心城市培育建設，引入首店一直是北京商業發展的重要任務。北京對亞洲首店、中國（內地）首店、區域首店、旗艦店等不同類型的首店給予真金白銀的支持，最高補貼達500萬元。

首店開業，人潮洶涌

深圳在2022年對首店發展加碼，相繼出臺《關于加快建設國際消費中心城市的若干措施》《關于扎實推動經濟穩定增長的若干措施》等多個文件，明確提出要做強“首店經濟”和“首發經濟”。深圳首店數量增長動力強勁，今年第三季度城市首店總數量與2022年同期相比增長107%，創下2020年以來單季新開首店統計新高。

成都與京滬穩占首店經濟第一梯隊。2022年蓉城引入首店708家，僅次于上海、北京。杭州、南京、武漢等新一線城市也有不俗的表現。2022年全國共開出361家“中國首店”，其中杭州占了53家，位居全國第二，僅次于上海；武漢成為華中地區區域領頭羊，2022年有351家首店開業，其中有136家是華中首店。

首店經濟探索多元創新玩法

首店經濟發展迅速，如今首店數量已經不是唯一的衡量標準，首店經濟的高質量發展成為城市招商與品牌首店運營探索的方向。因此，如何在首店經濟競速賽道上占據領先地位，挖掘優質品牌和新消費元素與業態，探索更多創新玩法，成為發展首店經濟的重要命題。

有稀缺性的首店資源成為城市競相爭奪的目標。今年7月，法國知名百貨商場老佛爺百貨在深圳深業上城正式開業，這是中國華南首店。新一線、二線城市也將目標瞄準國際頂級奢侈品的首店，南京引進普拉達（Prada）香水亞洲首店，江西南昌引進巴爾曼（Balmain）的華中首店。有國際影響力的品牌能量不可小覷，深圳老佛爺開業當日營業額超百萬元，并帶動商圈消費，深業上城創開業以來單日業績新高，整體客流量突破20萬人次，全場業績超2000萬元。

一眾首店中出現許多“非標門店”。品牌們除了一再擴充首店在地域范圍上的級別，從市級縮小到縣級，甚至城鎮級，還通過塑造不同的首店種類來有效運用首店的影響力，包括形象概念店、旗艦店、重構店、快閃店等。例如ZARA HOME形象概念店、代數學家咖啡定制店、Blueglass寵物露營主題店，品牌方在門店類型探索的路上越走越遠。

近年來，還出現一系列“首店+”，各種商業創新模式和商業活動加持首店經濟，“首店+藝術展覽”“首店+體驗活動”“首店+市集”……多種形態的首店玩法涌現，北京朝外年輕力中心the Box開業引入眾多潮流品牌首店，這個年輕人聚集的商業地標還是一個策展式商業空間，時不時上新符合潮流品牌調性的藝術展覽，逛店更有沉浸感；在上海，某運動品牌體驗首店設計了“拼配實驗室”，在店內可以完成對自己的運動服飾的二次裝飾創作，體驗感滿滿；今年國慶長假期間，深圳福田“首店嘉年華”中，政府、商圈與首店品牌以創意市集、品牌特展等方式形成合力，讓客流量翻番。

首店如何“網紅”變“長紅”

首店開業，人潮洶涌，拍照打卡，首店成網紅，而當熱度退卻，首店更需要精細化運作，有針對性地把握各種消費人群的消費需求。中山大學嶺南學院經濟系教授林江認為，可以分析消費者購買的商品種類、數量，以及他們光顧門店的頻繁程度，利用好大數據將新需求反饋給品牌，做到及時互動。同時，通過旗艦店、主題店、快閃店等多種類首店在裝潢、品質、產品種類上的差異，可以適應更多消費群體的需求，把各種消費群體“一網打盡”。

把握當下整體消費趨勢也能夠影響首店經濟的效應。某社交平臺的年輕人年度生活趨勢報告中，包括“吃地道風味”“文房四潮”“野到家門口”等趨勢，這說明年輕人對于非網紅的地道餐廳、傳統文化相關品類、近郊戶外露營等需求旺盛。對于商業品牌和商圈來說，這都是一種信號。首店并不一味求新求變，而是需要更注重與真實生活的鏈接。

中南財經政法大學財政稅務學院副教授孫玉坤表示，首店經濟能提升區域或者城市品牌形象，進而帶動地區的旅游和區域經濟的發展，但還得注重差異化和本土化。

今年9月，成都祠堂街藝術社區開放，保存百年老巷格局，在川西民居風格為主，中西合璧為輔的建筑中，引入一批符合公園城市與國際消費中心城市定位結合起來的首店。鄭州愛馬仕（Hermes）的河南首店，店面整體采用傳統四合院進式風格布局，融合了河南傳統文化元素。首店已經初現從消費空間逐漸延伸為城市文化空間的趨勢。

以目前的消費群體為基礎挖掘新需求，讓首店經濟發揮“長尾效應”也至關重要。“首店”的優勢在于“新”，政府作為城市規劃者、商圈作為招商者需要挖掘出一批具有引領作用的“首店”，“首店”更應是具有新概念、新手段的模范。

半月談記者：李坤晉趙紫羽