半月談評論員 賈雨田
近期,一坐擁數千萬粉絲的網紅主播在直播時,遭到“綁架”,甚至險些被“活埋”的視頻引發關注。經過當地警方調查發現,此事系該主播自導自演的“擺拍劇本”,目的是賺取流量、吸引粉絲。有關部門已對相關主播進行處罰,其賬號也已被平臺封禁。
記者梳理發現,此類“劇本”“擺拍”炒作并非孤例。近期,一名女網紅稱遭陌生人要求陪酒的事件引發輿論關注,視頻中陌生男子的“步步緊逼”與當事女子的“屢屢退讓”形成對比,引得不少網友對這樣的騷擾事件義憤填膺。同樣,經調查后,此事也系當事人擺拍。目前,當地已對涉事人員進行了處理,并責令其注銷賬號。
事實上,這類通過擺拍吸引眼球博取流量的操作由來已久。整體來看,此前已有不少通過渲染男女對立、家庭暴力、“社會不安全”等短視頻劇本擺拍,絕大多數引發輿論關注后,均出現所謂“反轉”,屢屢沖擊社會輿論,造成不良影響者不勝枚舉。
當前,在流量導向的自媒體創作領域,如何引發觀眾共情,成為不少博主、主播獲取流量的路徑。應該說,編輯優質劇本、進行情景創作的行為并無可厚非,但部分網紅為牟利,通過編造販賣焦慮、挑撥社會矛盾、虛構社會不安全等描繪“陰暗面”的劇本以吸引眼球,并隱瞞擺拍事實后發布,這種行為不僅消費了大眾的注意力和同情心,更加劇了社會的不安全感,明顯違背公序良俗,更涉嫌造謠,理應加強管控。
更值得注意的是,盡管有關部門對遏制此類行為三令五申,但在實際執行中,平臺方往往“睜一眼閉一眼”,這樣幾近于零的成本和“風浪越大、收益越高”的收益形成鮮明對比。這種賺快錢的“甜頭”,事實上給一些短視頻創作者帶來了負面的刺激效應,甚至引得不少頭部網紅趨之若鶩。必須看到的是,這種行為事實上已處于某種監管的灰色地帶,且已出現規模化、產業化趨勢。
自媒體的創作絕不能建立在編造挑撥社會矛盾,販賣焦慮和制造恐慌故事的基礎上,更不能成為杜撰、造謠、潑污水的“集散地”。對此,理應引起進一步重視,及時糾偏。
一方面,有關部門、平臺應持續發力,加強有效管理審核。平臺作為傳播媒介,應加強相應管理措施,特別是在發現涉嫌有意編造、挑撥社會矛盾類的短視頻,應及時從嚴處置。監管部門也應加強日常監測,對部分長期“吃矛盾飯”“打擦邊球”的博主,應予以警告乃至約談甚至封號處理。此外,也應對部分短視頻創作者編造所謂“正能量”劇本、蹭“災情”熱度的行為加強管理。
另一方面,應鼓勵才藝創作、知識分享等積極內容分享傳播,予以一定流量傾斜和獎勵。多數網友也樂于看到一些具有實際內容、精心制作的短視頻,但由于其關注度并沒有編故事來得快,反而造成這類短視頻創作者的生存生態堪憂。因此,有關部門和平臺應對高質量的視頻創作予以一定程度上的合理鼓勵,提升相關人員的創作熱情,推動積極正向且真正受觀眾接納的內容更多涌現出來。