半月談評論員 賈雨田

近期，一坐擁數千萬粉絲的網紅主播在直播時，遭到“綁架”，甚至險些被“活埋”的視頻引發關注。經過當地警方調查發現，此事系該主播自導自演的“擺拍劇本”，目的是賺取流量、吸引粉絲。有關部門已對相關主播進行處罰，其賬號也已被平臺封禁。

記者梳理發現，此類“劇本”“擺拍”炒作并非孤例。近期，一名女網紅稱遭陌生人要求陪酒的事件引發輿論關注，視頻中陌生男子的“步步緊逼”與當事女子的“屢屢退讓”形成對比，引得不少網友對這樣的騷擾事件義憤填膺。同樣，經調查后，此事也系當事人擺拍。目前，當地已對涉事人員進行了處理，并責令其注銷賬號。

事實上，這類通過擺拍吸引眼球博取流量的操作由來已久。整體來看，此前已有不少通過渲染男女對立、家庭暴力、“社會不安全”等短視頻劇本擺拍，絕大多數引發輿論關注后，均出現所謂“反轉”，屢屢沖擊社會輿論，造成不良影響者不勝枚舉。

當前，在流量導向的自媒體創作領域，如何引發觀眾共情，成為不少博主、主播獲取流量的路徑。應該說，編輯優質劇本、進行情景創作的行為并無可厚非，但部分網紅為牟利，通過編造販賣焦慮、挑撥社會矛盾、虛構社會不安全等描繪“陰暗面”的劇本以吸引眼球，并隱瞞擺拍事實后發布，這種行為不僅消費了大眾的注意力和同情心，更加劇了社會的不安全感，明顯違背公序良俗，更涉嫌造謠，理應加強管控。

更值得注意的是，盡管有關部門對遏制此類行為三令五申，但在實際執行中，平臺方往往“睜一眼閉一眼”，這樣幾近于零的成本和“風浪越大、收益越高”的收益形成鮮明對比。這種賺快錢的“甜頭”，事實上給一些短視頻創作者帶來了負面的刺激效應，甚至引得不少頭部網紅趨之若鶩。必須看到的是，這種行為事實上已處于某種監管的灰色地帶，且已出現規模化、產業化趨勢。

自媒體的創作絕不能建立在編造挑撥社會矛盾，販賣焦慮和制造恐慌故事的基礎上，更不能成為杜撰、造謠、潑污水的“集散地”。對此，理應引起進一步重視，及時糾偏。

一方面，有關部門、平臺應持續發力，加強有效管理審核。平臺作為傳播媒介，應加強相應管理措施，特別是在發現涉嫌有意編造、挑撥社會矛盾類的短視頻，應及時從嚴處置。監管部門也應加強日常監測，對部分長期“吃矛盾飯”“打擦邊球”的博主，應予以警告乃至約談甚至封號處理。此外，也應對部分短視頻創作者編造所謂“正能量”劇本、蹭“災情”熱度的行為加強管理。

另一方面，應鼓勵才藝創作、知識分享等積極內容分享傳播，予以一定流量傾斜和獎勵。多數網友也樂于看到一些具有實際內容、精心制作的短視頻，但由于其關注度并沒有編故事來得快，反而造成這類短視頻創作者的生存生態堪憂。因此，有關部門和平臺應對高質量的視頻創作予以一定程度上的合理鼓勵，提升相關人員的創作熱情，推動積極正向且真正受觀眾接納的內容更多涌現出來。