淄博市沂源縣實驗幼兒園的小朋友學習擂鼓表演 趙東山 攝

半月談記者 王 念 袁軍寶 邵 琨

位于山東省淄博市臨淄區的齊故城小城西門外建筑基址群，2022年被認定為春秋齊國稷下學宮遺址位置。“齊文化”這一獨特標簽深深烙印在淄博。近年來，淄博市以齊文化傳承創新示范區建設為引領，從“生活化”“具象化”“產業化”角度著力，將齊文化傳承與文明實踐、產業發展等深度融合，持續放大中華優秀傳統文化的文化、經濟、社會價值。

成語故事走進生活

走進淄博市知味齋酒店人民路店，一個大型轉盤惹人注目，上面寫著“圍魏救趙”“老馬識途”等與齊文化有關的成語，顧客可以轉動轉盤參與酒店活動。“這可以讓顧客更好體驗齊文化的魅力。”該店經理渠鳳麗說。

立足“齊國故都”等傳統文化資源，淄博市推動齊文化的日常化傳承，開展齊文化知識競賽、齊文化短視頻大賽、齊文化動漫設計創意大賽等一系列創意活動，推出《古為今用齊國說》《齊國成語典故》等齊文化系列口袋書，讓優秀傳統文化“潤物無聲”。

在臨淄一中傳統文化課堂上，稷下學宮相關歷史已成為“必修課”；在桓臺縣唐山鎮“復興少年宮”里，志愿者帶領孩子們參觀當地耿式馬扎、后七豆腐的制作過程，體驗傳統技藝的魅力。

山東理工大學齊文化研究院執行院長鞏曰國說，文化來源于生活，更應該回歸生活。將齊文化中的優秀成果融入百姓的生活日常，使其可感可觸，不斷強化精神共鳴。

為產業注入新活力

近年來，淄博市以齊文化產業轉化聯盟為載體，打通政、產、學、研等各鏈條，優化整合陶瓷、琉璃、絲綢、釀造等本地特色文化產業資源，通過文化賦能不斷做大做強“山東手造·齊品淄博”品牌。

“規模以上文化制造業企業的營業收入占全部規模以上文化企業的三分之二。”淄博市文產中心主任扈振吉說，在2022年山東省旅游發展大會上發布的“山東手造·優選100”中，淄博市入選10家單位，提名11家單位，在全省16市中位居首位。

“深藏在歷史土壤中的傳統文化要活起來、火起來，需要一個個實物、載體，從而可親可近、可感可觸。”淄博齊文化研究院院長畢雪峰認為，傳承弘揚中華優秀傳統文化，需讓文化和實體經濟掛鉤、與產業融合，實現經濟效益和文化品牌效益雙贏。

每年，淄博市的陶瓷生產企業都會結合節日節慶推出數十款陶瓷產品。在淄博陶瓷琉璃博物館里，擺放著一套“千峰翠色”系列瓷器。它的設計靈魂是齊魯文化，造型主創元素以山、海為題，海岱相連，山水呼應，受到業界和陶瓷愛好者的歡迎。

文旅融合，古村破窯“生金”

為深入挖掘“齊文化”“陶琉文化”等獨特文化資源價值，淄博市加大政策支持，強化招商引資，不斷推動文旅融合，打造旅游項目，做靚文化IP。

在淄博市博山區顏神古鎮，石板路、古圓窯、老院子、舊廠房讓游客仿佛回到舊日時光。古鎮內的墻體用匣缽壘成，別具特色，不少年輕人慕名而來。新中國成立后，這里曾擁有全國最大的陶瓷廠，幾乎家家戶戶都燒窯制陶。后來，隨著產業環境變化，陶琉產業從手工制作走向機械化生產，這里的大量手工作坊和柴燒古窯被逐漸淘汰廢棄。當地百姓陸續搬走，留下空宅老屋。

2018年，淄博市政府通過招商引資，開始對古鎮進行整體規劃開發。“不能以景觀取勝，它的魅力全在文化，所以我們的定位是文化休閑度假區。”淄博朗鄉文化發展有限公司總經理賴勇虎說。

如今，顏神古鎮內時尚的酒吧、多彩的街區、充滿設計感的民宿令游客流連忘返，一座曾經沒落的陶琉古鎮在文旅融合的背景下，以嶄新的面貌呈現在世人面前。