編者按：“新華對話”是中華人民共和國年鑒社圍繞“新時代、新發展、新動能”打造的、以產業數字化為引擎的“文化+”融媒體平臺，旨在依托多種傳播形態，推動跨界、跨域交流互鑒，講好中國故事，多主題、多層次、多類型、多維度展現中華大地萬千氣象。承百代之流，會當今之變，讓中華文化美美與共。

12月3日，由中華人民共和國年鑒社、新華出版社、凱度集團聯合主辦的2024企業家博鰲論壇·《世界品牌年鑒2024》發布禮在海南博鰲成功舉辦。本次活動以“品牌力量，共創未來”為主題，來自政府部門、知名企業、學術機構的參會代表共同見證了全球品牌建設的優秀成果，并對品牌發展的新路徑及發展趨勢進行了深入探討與展望。

新華出版社社長、中華人民共和國年鑒社社長匡樂成在致辭中表示，《世界品牌年鑒2024》由中華人民共和國年鑒社與凱度集團攜手聯合打造，通過科學、嚴密、專業的評估，將值得信賴的品牌收錄其中，為消費者、合作伙伴、投資者等社會各界提供了重要參考，對于向全世界講好中國品牌故事、向中國講好世界品牌故事具有重要意義。不僅具有歷史性價值，更在傳遞信任和提振信心方面發揮著重要作用。

新華出版社社長、中華人民共和國年鑒社社長匡樂成致辭

作為全球領先的品牌數據與分析公司，凱度集團是世界級強品牌的專業伙伴。凱度集團首席執行官克里斯·簡森在視頻致辭中分享了凱度集團對品牌建設的獨到見解。他指出，在當前經濟增長放緩、競爭日益激烈的背景下，企業只有通過品牌，在用戶心智中占據不可撼動的一席之地，才能獲得穩定的競爭優勢。《世界品牌年鑒2024》的出版將促進品牌知識和理念的跨國界共享。

凱度集團首席執行官克里斯·簡森視頻致辭

故宮博物院黨委書記、中國建筑文化研究會會長都海江作為特邀嘉賓發來視頻致辭。他表示，《世界品牌年鑒》是全球品牌資源整合與傳播的一個重要平臺。故宮博物院與中國建筑文化研究會始終關注品牌建設，致力于融合古今文化及傳承創新，期待未來與中華人民共和國年鑒社緊密合作，整合學術與傳播優勢，促進品牌建設與文化推廣，讓中國品牌與世界共享其文化魅力。

故宮博物院黨委書記、中國建筑文化研究會會長都海江視頻致辭

中國大唐集團有限公司原副總經理、黨組成員劉廣迎作為推動中國企業品牌國際化的實踐者分享了品牌建設經驗。劉廣迎認為，《世界品牌年鑒》展現了時代擔當和國際視野。企業要在國際競爭中占據一席之地，就需要把品牌建設確立為長期性、戰略性的重要任務，與企業發展戰略一體制定、一體實施，堅定不移地大力推進品牌強企。

中國大唐集團有限公司原副總經理、黨組成員劉廣迎致辭

作為本次活動的核心亮點，《世界品牌年鑒2024》正式發布。劉廣迎、匡樂成及凱度集團大中華區CEO暨凱度BrandZ全球主席王幸共同啟動發布，標志著《世界品牌年鑒》首發卷正式面世。

《世界品牌年鑒2024》正式發布

隨后，內蒙古伊利實業集團股份有限公司副總裁張軼鵬就品牌建設發表主旨演講，深入分享了伊利在品牌建設方面的寶貴經驗和獨特策略。凱度集團大中華區CEO暨凱度BrandZ全球主席王幸從專業角度呈現了一場題為“全球頂尖企業品牌戰略”的世界品牌公開課。她深入分析了中國市場的結構性變化，并提出品牌增長公式，為與會嘉賓提供了極具價值的戰略思考框架。

凱度集團大中華區CEO暨凱度BrandZ全球主席王幸講述世界品牌公開課：全球頂尖企業品牌戰略

在品牌案例分享環節，谷歌大中華區首席市場官黃介中、蒙牛集團副總裁魏薇、德力西電氣供應鏈副總裁孫廣青、云南白藥集團品牌與市場運營中心總經理李佳、康師傅控股集團品牌形象總監高鐘秀等知名品牌代表，分別分享了各自企業在品牌建設中的成功案例，為與會嘉賓提供了豐富的實踐參考。

活動現場，新華出版社黨委委員、董事兼中華人民共和國年鑒社副總編輯趙懷志，凱度咨詢業務大中華區負責人葉菡共同為《世界品牌年鑒2024》優秀品牌代表授牌。凱度洞察總監王亞丁發布了“‘一帶一路’國家最具影響力2024中國基礎產業品牌50強”榜單，該榜單展示了中國品牌在“一帶一路”共建國家的影響力和競爭力。

新華出版社黨委委員、董事兼中華人民共和國年鑒社副總編輯趙懷志，凱度咨詢業務大中華區負責人葉菡為品牌代表授牌

合作簽約環節，中華人民共和國年鑒社與中國建筑文化研究會簽署戰略合作協議，與重慶悅瑞文化旅游發展有限公司就“國鑒臻選”重慶會客廳項目簽署合作協議，這標志著簽約雙方在品牌建設領域的合作將邁入新的階段。

此外，本次活動還特別關注可持續發展和品牌生態實踐，舉行了《遇見你的美——青山為證，逐綠而行暨生態文明二十年實踐案例》征集啟動儀式，趙懷志對征集活動進行了詳細介紹，并與嘉賓代表共同啟動征集儀式。

最后，隨著《世界品牌年鑒2025》案例征集的正式啟動，本次活動圓滿落下帷幕。此次活動不僅為全球品牌提供了一個交流與合作的平臺，更在推動品牌觀點共享、引領品牌創新與發展方面具有重要意義。（李珊）